第一章单元测试
1、【题目】在广告的社会作用中，最基本的功能是（）。
选项：
A:传播信息
B:发展经济
C:宣传教育
D:美化生活
答案：【传播信息】
2、【题目】下列属于非盈利广告的是（）。
选项：
A:商品广告
B:劳务广告
C:企业形象广告
D:政府和社会团体的公告
答案：【政府和社会团体的公告】
3、【题目】著名广告人（）在《一个广告人的自白》中概括：客户认可的广告就是好广告。
选项：
A:雷蒙.罗比凯
B:韦伯.杨
C:大卫.奥格威
D:李奥贝纳
答案：【大卫.奥格威】
4、【题目】广告目标受众与下列（）概念是属于同一范畴。
选项：
A:广告受众
B:媒体受众
C:目标客户
D:广告对象
答案：【目标客户】
5、【题目】广义定义是泛指一切向公众传播信息并引起人们注意的手段，广义广告的主要特点是广告的内容和对象都比较广泛，包括（）和（）。
选项：
A:盈利性广告
B:公益广告
C:非盈利性广告
D:商业广告
答案：【盈利性广告;非盈利性广告】
6、【题目】广告的社会作用包括那些？（）
选项：
A:传播信息
B:发展经济
C:宣传教育
D:美化生活
答案：【传播信息;发展经济;宣传教育;美化生活】
7、【题目】广告广义的定义是指，通过各种媒介向用户和消费者宣传商品和劳务，以促进销售或扩大服务的手段，通常被称为“商业广告”或“经济广告”。（）
选项：
A:对
B:错
答案：【错】
8、【题目】广告学是一门综合性的边缘学科、是一门艺术，同时还是一门独立的学科。（）
选项：
A:对
B:错
答案：【对】
9、【题目】广告是一种有责任的信息传播活动，必须以法律为准绳，遵循相关法律原则，对社会和公众负责。（）
选项：
A:对
B:错
答案：【对】
10、【题目】发展经济是广告最基本的功能。（）
选项：
A:对
B:错
答案：【错】
第二章单元测试
1、【题目】在正常的广告活动中，广告策划已经不是一个人所能完成的工作。它是一种需要集合各有关方面的人才，共同提供智慧，研讨后才能完成的工作。因此，广告策划工作常被人称为（）。
选项：
A:独立性工作
B:小组性工作
C:服务性工作
D:流水性工作
答案：【小组性工作】
2、【题目】形成广告内容首先需要确定内容，一般来说应包括以下三个方面：产品信息、（）和服务信息。
选项：
A:个人信息
B:消费者信息
C:企业信息
D:促销信息
答案：【企业信息】
3、【题目】广告策划的核心内容是（）
选项：
A:广告调查与分析
B:广告决策与计划
C:广告宣传与实施
D:广告效果评估与测定
答案：【广告决策与计划】
4、【题目】广告作品应该是以“谁”的心理特征，心理感受为特点（）
选项：
A:艺术家
B:广告策划人
C:广告目标对象
D:企业家
答案：【广告目标对象】
5、【题目】下列属于广告策划五原则的有()。
选项：
A:统一性原则
B:操作性原则
C:调适性原则
D:盈利性原则
E:针对性原则
答案：【统一性原则;操作性原则;调适性原则;针对性原则】
6、【题目】广告策划书有哪两种形式？（）
选项：
A:表格式策划书
B:报告式策划书
C:书面语言式广告策划书
D:逐条陈述式策划书
答案：【表格式策划书;书面语言式广告策划书】
7、【题目】一个较完整的广告策划主要包括五个方面的内容：市场调查的结果、广告的定位、创意制作、广告媒介安排、效果测定安排。（）
选项：
A:对
B:错
答案：【对】
8、【题目】需要及时调试广告策划方案情况，主要表现在三个方面：一是广告对象发生变化时、二是创意不准时、三是广告策略的变化时。（）
选项：
A:对
B:错
答案：【对】
9、【题目】视听媒体主要有广播、电视等，这类媒介是广告最普遍的承载工具。（）
选项：
A:对
B:错
答案：【错】
10、【题目】广告策划书有两种形式。一种是表格式的策划书，另一种是以书面语言叙述的广告策划书。（）
选项：
A:对
B:错
答案：【对】
第三章单元测试
1、【题目】下列广告市场调查的目的说法正确的是（）
选项：
A:有利于推广产品
B:有利于确定广告媒体的方式
C:有利于吸引消费者
D:有利于树立企业形象
答案：【有利于确定广告媒体的方式】
2、【题目】广告市场调查问卷设计的基本技术手段中主要用于产品，企业等命名调查的是（）。
选项：
A:自由回答法
B:漏斗法
C:比较法
D:文字联想法
答案：【文字联想法】
3、【题目】广告市场调查的目的包括（）。
选项：
A:确定广告时机
B:寻求最佳的广告诉求点
C:确定广告媒体的方式
D:选择广告策略
E:产品定位
答案：【确定广告时机;寻求最佳的广告诉求点;确定广告媒体的方式;选择广告策略;产品定位】
4、【题目】下列哪一项是问卷设计的基本技术手段？（）
选项：
A:排序法
B:多项选择法
C:二项选一法
D:数字概率法
答案：【排序法;多项选择法;二项选一法】
5、【题目】广告管理活动涉及到的组织主要有（）
选项：
A:广告主
B:广告代理机构
C:市场调查机构
D:广告媒体组织
E:消费者
答案：【广告主;广告代理机构;广告媒体组织】
6、【题目】广告市场调查必须经常性的、有目标地、遵循精确性原则的进行。（）
选项：
A:对
B:错
答案：【对】
7、【题目】广告市场调查是一项目的性、实践性十分突出的工作，无论是对企业的决策者，还是对广告的策划来说，都是十分重要的。（）
选项：
A:对
B:错
答案：【对】
8、【题目】广告市场调查的问卷问题必须具有普遍意义，范围越广越好，问题越多越好。（）
选项：
A:对
B:错
答案：【错】
9、【题目】设计问卷还要注意概念的确定性，尽量避免一般性问题或与调查内容无关的支节事项，避免对被调查者进行引导或诱引。（）
选项：
A:对
B:错
答案：【对】
10、【题目】广告调查的主要内容有（）。
选项：
A:产品（或劳务）调查
B:市场调查
C:受众调查
D:媒体调查
E:广告效果调查
答案：【产品（或劳务）调查;受众调查;媒体调查;广告效果调查】
第四章单元测试
1、【题目】广告与政治的关系主要体现在（）广告上。
选项：
A:商业
B:公益
C:企业
D:产品
答案：【公益】
2、【题目】1987年10月中央电视台独树一帜，首次在黄金时间开辟栏目（）专门播放公益广告，这种被称为“公益广告”的广告新品种开始走入普通百姓的生活。
选项：
A:《午间新闻》
B:《伟大的历程》
C:《广而告之》
D:《今日说法》
答案：【《广而告之》】
3、【题目】下列广告中属于商业性广告的有()。
选项：
A:产品广告
B:政府公告
C:公益广告
D:求职广告
答案：【产品广告】
4、【题目】下列关于广告的定义说法错误的是()。
选项：
A:从宣传角度来看，广告是一种宣传手段
B:从营销角度来看，广告是营销的尖兵
C:从心理学角度来看，广告是说服的艺术
D:从艺术角度来看，广告创造真实
答案：【从艺术角度来看，广告创造真实】
5、【题目】政府的活动都必须将大众传媒作为重要的宣传工具。政府的政治活动对媒介的利用主要有（）。
选项：
A:发布政治信息
B:宣传政治主张
C:塑造政府和政治人物形象
D:进行舆论导向
答案：【发布政治信息;宣传政治主张;塑造政府和政治人物形象;进行舆论导向】
6、【题目】中国公益广告发展过程中存在（）问题。
选项：
A:企业家的公益意识与市场发展需求不平衡
B:区域经济发展与公益广告创意的不平衡
C:公益广告创作题材比例与现实需求不平衡
D:公益广告发布形式、地域不均衡
答案：【企业家的公益意识与市场发展需求不平衡;区域经济发展与公益广告创意的不平衡;公益广告创作题材比例与现实需求不平衡;公益广告发布形式、地域不均衡】
7、【题目】广告与政治的关系主要体现在公益广告上，一则关于“保护环境，建设生态文明”的广告属于公益广告。（）
选项：
A:对
B:错
答案：【对】
8、【题目】政治活动对新闻传播的影响表现为，政界通过持续不断的新闻发布活动，使自己成为媒介最重要的新闻来源之一，媒介是政府向公众传达自身主张和观念的主要工具。（）
选项：
A:对
B:错
答案：【对】
9、【题目】公益广告是一种不以盈利为目的的特殊广告。（）
选项：
A:对
B:错
答案：【对】
10、【题目】公益广告最早产生于20世纪40年代的英国。（）
选项：
A:对
B:错
答案：【错】
第五章单元测试
1、【题目】阿迪达斯与海洋环保组织合作，在2016年年底推出了一款由（）为原材料制成的环保概念鞋——UltraBoostUncagedParley跑鞋。
选项：
A:生活垃圾
B:废弃纸张垃圾
C:海洋塑料垃圾
D:厨余垃圾
答案：【海洋塑料垃圾】
2、【题目】1995年广告法中规定“广告应当（）符合社会主义精神文明建设的要求；广告不得含有（）的内容，不得欺骗和误导消费者”。
选项：
A:真实、合法；虚假
B:合理、合法；模糊
C:合情、合理；夸张
D:真实、准确；虚假
答案：【真实、合法；虚假】
3、【题目】广告所要宣传的商品、劳务和观念等的分析在广告学中被界定为（）
选项：
A:广告环境分析
B:广告主体分析
C:广告主分析
D:广告受众分析
答案：【广告主体分析】
4、【题目】王老吉“怕上火，喝王老吉”，这是成功的（）。
选项：
A:功能差异化定位法
B:抢占第一定位法
C:竞争对手关联定位法
D:“高级俱乐部”定位法
答案：【抢占第一定位法】
5、【题目】下列属于广告的社会功能的是（）。
选项：
A:广告提高生活水平
B:广告可以教育消费者
C:广告关系到大众的幸福和福利
D:广告对人的思想有控制作用
E:广告对大众媒介具有强大的影响
答案：【广告提高生活水平;广告可以教育消费者;广告关系到大众的幸福和福利;广告对大众媒介具有强大的影响】
6、【题目】社会环境对媒介发展的意义有（）。
选项：
A:决定媒介制度
B:决定媒介发展水平
C:决定媒介的改革方向和改革力度
D:决定新闻媒介的运作模式和操作方式
E:决定媒介的行业规范、职业理念和运作方式
答案：【决定媒介制度;决定媒介发展水平;决定媒介的改革方向和改革力度;决定新闻媒介的运作模式和操作方式;决定媒介的行业规范、职业理念和运作方式】
7、【题目】公益广告在帮助解决人类面临的诸多生态挑战和社会问题的过程中，有着不可替代的重要作用。（）
选项：
A:对
B:错
答案：【对】
8、【题目】广告的社会功能只有“广告关系到大众的幸福和福利”和“广告对大众媒介具有强大的影响”。（）
选项：
A:对
B:错
答案：【错】
9、【题目】媒介在社会系统中的作用包括：开发和利用社会资源；实现社会系统总目标；实现个人的社会化；促进社会整合。（）
选项：
A:对
B:错
答案：【对】
10、【题目】广告中通过给人们灌输不真实的想法，影响人们购买决策的情况属于广告的虚夸现象。（）
选项：
A:对
B:错
答案：【对】
第六章单元测试
1、【题目】广告竞争也须遵守法律，《中华人民共和国广告法》第十二条中规定：广告不得（）其他生产经营者的商品或者服务。
选项：
A:贬低
B:
诽谤
C:污蔑
D:贬斥
答案：【贬低】
2、【题目】在广告的诸多功能中，最大的功能，莫过于广告在市场经济中强烈的（）作用。
选项：
A:控制
B:扩张
C:
扩展
D:
排挤
答案：【扩张】
3、【题目】
广告得以产生并发展的直接原因是()。
选项：
A:广告传播有用的信息
B:广告繁荣了社会文化生活和体育事业
C:广告对经济和商业，或者说对市场带来的效应
D:广告有助于公益事业的发展
答案：【广告对经济和商业，或者说对市场带来的效应】
4、【题目】百事可乐的广告通常针对可口可乐，这种广告定位方式被称之为()
选项：
A:避强定位
B:竞争
C:重新定位
D:追随定位
答案：【竞争】
5、【题目】广告的经济功能包括（）。
选项：
A:广告对商品供求的影响
B:广告对竞争的影响
C:广告对价格的影响
D:广告对消费者态度及行为的影响
答案：【广告对商品供求的影响;广告对竞争的影响;广告对价格的影响;广告对消费者态度及行为的影响】
6、【题目】以下哪些是广告对商品供求的影响（）。
选项：
A:广告具有沟通产销、刺激需求的功能