第一章单元测试
1、【题目】对在同一广告目标下的一系列广告活动进行系统性的预测和决策，这是（）
选项：
A:
微观广告策划
B:
单项广告策划
C:
宏观广告策划
D:
整体广告策划
答案：【
宏观广告策划
】
2、【题目】对广告策划方案可能产生的效果，进行一些预先的判断和评估,这是广告策划中的（）
选项：
A:
市场调查
B:
策划
C:
执行
D:
效果评估
答案：【
效果评估
】
3、【题目】315晚会中披露的唐老太降糖贴，虚构、夸大产品效果，损害了消费者利益，该广告违反了广告策划基本原则中的（）
选项：
A:
真实性原则
B:
针对性原则
C:
心理原则
D:
法律道德原则
答案：【
真实性原则
】
4、【题目】一个完整的广告策划，基本上都包括了策划者、策划对象、策划依据、策划方案和效果评估五大要素。
选项：
A:对
B:错
答案：【对】
5、【题目】在广告中表述“第一”“之最”等措辞，违背了广告的真实性原则。
选项：
A:对
B:错
答案：【错】
第二章单元测试
1、【题目】清扬洗发水推出男士专用产品，是根据（）进行的市场细分
选项：
A:
地理因素
B:
人口因素
C:
行为因素
D:
心理因素
答案：【
人口因素
】
2、【题目】在广告中表达潮流、时尚等概念，更容易吸引（）的消费者。
选项：
A:
理智型
B:
意志型
C:
顺从型
D:
情绪型
答案：【
顺从型
】
3、【题目】高收入家庭他们的消费顺序一般是吃，穿，用。
选项：
A:对
B:错
答案：【错】
4、【题目】购买动机是指消费者在购买商品时所追求的利益。
选项：
A:对
B:错
答案：【对】
5、【题目】产品形象，是停留在公众脑海当中的一种无形的概念和感受。
选项：
A:对
B:错
答案：【对】
第三章单元测试
1、【题目】婴儿纸尿裤的诉求对象是（）。
选项：
A:
全体消费者
B:
孩子
C:
家长
D:
孩子和家长
答案：【
家长
】
2、【题目】以下广告采用感性诉求的是（）
选项：
A:
九阳豆浆机，轻轻按一下，新鲜豆浆就做好啦
B:
九粮液，多种粮食，口感更丰富
C: